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lundi, mai 28, 2018
Achats Watch Series 1 et 2 : légère féminisation, upgrade et modèles favoris
L’institut d’étude et d’analyse de marché Slice Intelligence a publié des chiffres à propos de l’Apple Watch basés sur les précommandes des Series 1 et 2. Les transactions d’acheteurs ont été analysées pour en savoir plus sur l'âge, le sexe et les modèles de montre choisis.
Il est alors possible d'avoir un peu plus de détails sur le public le plus intéressé par la nouvelle montre d’Apple, l'évolution par rapport à l'année passée et quels modèles sont les plus prisés : Pour l’Apple Watch de 2015, 37 % des acheteurs avaient entre 40 et 50 ans et 30 % avaient entre 20 et 40 ans. Cela s’est inversé pour l’Apple Watch de cette année, avec les 20-40 ans qui ont pris les devants, passant à 39 % des précommandes, contre 36 % pour les 40-50 ans.
Le différentiel en faveur des hommes tend à (légèrement) se réduire avec l’Apple Watch 2. Cette année, l'étude compte 26 % d’acheteuses parmi les précommandes des modèles Series 1 ou 2, quand en 2015, elles n’étaient que 20 %.
Enfin, les acheteurs d’Apple Watch sont fidèles, puisqu’un tiers des possesseurs de l’Apple Watch de 2015 ont précommandé l’Apple Watch de cette année.
La gamme des Apple Watch est large, d’autant plus depuis l’apparition des nouvelles Series 1 et 2. On peut donc avoir une Series 1 38 mm pour 319 euros en modèle Sport ou bien une Series 2 Hermes 42 mm pour 1599 euros, sans parler des modèles haut de gamme en céramique, avec des dizaines de combinaisons intermédiaires. Au passage, la version ultra luxe en or a disparu du catalogue d'Apple cette année !
Comme on pouvait l’imaginer, les Watch les plus populaires sont les versions Sport en alu : les moins couteuses. Le bracelet noir est le plus prisé, en version nylon ou version sport, tandis que pour la taille des boitiers, la tendance reste la même qu’en 2015, à savoir plus de ventes d’Apple Watch 42 mm que 38 mm pour la Series 2. Le rapport est de 2/3 pour la 42 mm, 1/3 pour la 38.
Au cours de la keynote de la WWDC 2016, Apple présenta la nouvelle version de watchOS, qui comporte pas mal de nouveautés et changements demandés par les possesseurs actuels d'Apple Watch, et il semble que cela puisse aider la firme de Cupertino à vendre pas mal d'Apple Watch 2.
D'après une étude réalisée par la société NetWorth auprès de 540 possesseurs de montres connectées et bracelets de santé, Apple pourrait vendre environ 6 millions d'Apple Watch 2 dans les premières semaines qui suivent la date de disponibilité, sachant que celle-ci devrait être dévoilée en septembre ou octobre.
Selon l'enquête de NetWorth, 50 % des possesseurs actuels d'Apple Watch disent qu'ils vont passer à la prochaine génération, et 22 % de clients potentiels n'ayant pas d'Apple Watch compte en acheter une cette année. Apple n'a toujours pas révélé les chiffres de vente de l'Apple Watch, mais d'après plusieurs analyses de données, ce chiffre serait aux alentours des 14 millions d'unités.
L'étude met aussi en évidence les caractéristiques et fonctionnalités les plus demandées par les possesseurs actuels d'Apple Watch, avec en première place 57 % de requêtes pour une batterie qui dure plus longtemps, 37 % une recharge plus rapide, 36 % un design plus joli, ou encore 31 % pour l'intégration du Wi-Fi à la montre.
Apple a écouté les demandes de ses utilisateurs et répondu à plusieurs d'entre elles avec watchOS 3, la dernière version du système d'exploitation de l'Apple Watch. Reste à voir si les résultats de cette étude vont se confirmer ou non dans les prochains mois.
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